Alibaba’s Billion-Dollar Plans In S’pore Amid Intense Chinese Competition

Alibaba est l’un des géants chinois de la technologie faisant de Singapour sa tête de pont pour l’Asie du Sud-Est.

Les concurrents Bytedance et Tencent Holdings investissent également à Singapour, donnant ici un aperçu de leurs stratégies.

Auparavant, nous avons examiné comment Bytedance prévoit de dépenser des «milliards de dollars» à Singapour et ce que cela signifie pour nous.

Cette fois, nous nous penchons sur les plans d’expansion d’Alibaba et sur la manière dont elle envisage de développer sa présence à Singapour.

Construire la principale plateforme logistique de commerce électronique de SEA

En 2014, Alibaba a annoncé avoir investi 312,5 millions de dollars singapouriens pour une participation de 10,35% dans SingPost.

Il s’agit de la première agence postale à l’étranger dans laquelle Alibaba a investi et l’investissement visait à «tirer parti des solides réseaux de livraison et des solutions logistiques de bout en bout de SingPost pour faciliter le commerce électronique international».

En Chine, aux côtés d’autres investisseurs, Alibaba a travaillé sur un vaste réseau de logistique et de livraison pour permettre des livraisons 24 heures sur 24 dans tout le pays.

Alibaba a ensuite effectué un deuxième investissement de 187,1 millions de dollars singapouriens, portant sa participation dans SingPost à 14,4%, ce qui en fait le deuxième actionnaire de SingPost après Singtel.

SingPost
Crédit d’image: SingPost

Par la suite, en 2016, Alibaba a également investi 86,2 millions de dollars singapouriens pour acheter une participation de 34% dans Quantium Solutions International, une filiale de SingPost qui fournit des services de logistique et d’exécution de commerce électronique dans toute l’Asie-Pacifique.

Grâce à ces investissements, Alibaba est déterminé à créer une plate-forme de logistique de commerce électronique de premier plan à travers l’Asie du Sud-Est pour répondre aux besoins en rapide croissance de la région en matière de logistique de commerce électronique.

«Un réseau logistique robuste est essentiel pour aider nos marchands à servir avec succès la vaste population en Asie du Sud-Est et en Océanie, et réaliser la vision d’Alibaba de servir à terme deux milliards de consommateurs dans le monde», a déclaré Daniel Zhang, PDG du groupe Alibaba.

Reprendre la tête du marché du commerce électronique de SEA

Alibaba détient déjà une participation majoritaire dans Lazada, qu’elle a acquise en 2016 pour soutenir ses plans d’expansion internationale.

Au fil des ans, Alibaba a investi au moins 4 milliards de dollars américains, réorganisé la technologie de Lazada et envoyé une foule de dirigeants d’Alibaba pour aider à diriger l’unité.

lazada vs shopee
Crédit d’image: Pingwest

Lazada est l’investissement le plus prestigieux et le plus coûteux d’Alibaba en dehors de son marché domestique. En juin 2017, elle a augmenté son investissement dans Lazada d’un milliard de dollars supplémentaires, faisant passer sa participation de 51% à 83%.

Alibaba a investi 2 milliards de dollars supplémentaires dans Lazada en mars 2018 et le fondateur Max Bittner a été remplacé en tant que PDG par la cadre d’Alibaba, Lucy Peng.

En août 2018, Lazada est devenu le plus grand opérateur de commerce électronique en SEA sur la base des visites Web mensuelles moyennes.

En décembre 2018, Peng a été remplacé par Pierre Poignant en tant que PDG de Lazada.

L’année suivante, son rival Shopee a repris Lazada en tant que première plate-forme de commerce électronique de la région. Le concurrent d’Alibaba, Tencent Holdings, détient une participation minoritaire dans Sea Limited, la société mère de Shopee.

chun li lazada PDG
Chun Li, PDG de Lazada / Crédit d’image: Alizila

Poignant a ensuite été remplacé par Chun Li en juin de cette année, le marquant comme le troisième PDG de Lazada en un peu plus de deux ans.

Li travaille chez Alibaba depuis 2014, où il est devenu directeur de la technologie pour la division B2B de l’entreprise.

Il a déménagé à Lazada en 2017 et a depuis occupé les fonctions de président et chef de la direction du groupe Lazada Indonesia. Avant Alibaba, Li a occupé des postes de direction chez Paypal et eBay.

Les stratégies de commerce électronique gagnantes de Lazada incluent la diffusion en direct, qui est devenue un élément incontournable de leur stratégie de “ divertissement d’achat ”, comme le montre la fonctionnalité de diffusion en direct intégrée de Lazada, LazLive, combinant shopping et divertissement.

Il permet aux acheteurs, aux marques et aux vendeurs d’interagir en temps réel, ainsi que des démonstrations détaillées de produits et la possibilité d’acheter des articles simultanément.

L’application tire parti de la technologie d’Alibaba et serait la première entreprise de commerce électronique à lancer la diffusion en direct intégrée à l’application sur sa plate-forme en novembre 2018.

C’est également la seule plate-forme de commerce électronique en Asie du Sud-Est offrant la fonction “ voir maintenant acheter maintenant ” qui offre une boucle fermée pour les achats intégrés.

Lazada prévoit également de construire et de continuer à étendre le plus grand réseau logistique de la région, tout en répondant aux différents besoins de chaque marché.

De plus, avec un expert en technologie et un vétéran de l’un des marchés en ligne nationaux d’Alibaba, Lazada semble prêt à regagner la position de leader sur le marché des achats en ligne de SEA.

Investir 1,68 milliard de dollars singapouriens dans l’un des immeubles de bureaux S’pore Prime

En mai dernier, Alibaba a acheté une participation de 50% dans AXA Tower de Singapour, où Lazada est un locataire principal.

L’accord valorise la tour de bureaux principale de 50 étages le long de Shenton Way à 1,68 milliard de dollars et cimente la présence d’Alibaba à Singapour.

tour axa singapour
Crédit d’image: Mingtiandi

La participation dans AXA Tower est considérée comme un renforcement de l’engagement d’Alibaba envers la cité-état.

«Singapour est un marché important pour Alibaba Group», a déclaré un porte-parole de la société.

«Cet investissement nous aidera à répondre à nos besoins commerciaux prévus dans l’économie numérique d’Alibaba, alors que nous continuons à renforcer nos activités à Singapour.»

L’investissement du géant de la technologie représente un vote de confiance pour Singapour et démontre l’attrait de Singapour pour les entreprises de technologie et de commerce électronique.

Obtention de la licence de banque numérique de S’pore

Ant Group, la branche financière d’Alibaba, faisait partie des quatre groupes à recevoir des licences bancaires numériques de l’Autorité monétaire de Singapour.

Groupe ANT
Crédit d’image: The Standard

Pour Ant, la licence de banque numérique à Singapour représente une nouvelle opportunité pour son expansion à l’étranger.

Il s’agit d’un coup de pouce indispensable après avoir mis en suspens ce que l’on appelait la plus grande offre publique initiale au monde en raison d’un examen plus minutieux de la réglementation chinoise.

La licence donne à l’entreprise une chance de répondre aux besoins financiers «mal desservis» des jeunes consommateurs et des petites et moyennes entreprises de Singapour.

Cela leur permet d’accepter des dépôts et d’offrir des services aux particuliers et aux entreprises dans un pays où la plupart de ses 5,7 millions d’habitants ont déjà des comptes bancaires.

Les titulaires de licence pourraient profiter de l’occasion pour se développer sur de plus grands marchés de l’Asie du Sud-Est.

Les marchands basés à Singapour qui utilisent Alipay pourraient être des clients potentiels pour les services bancaires numériques d’Ant, ce qui susciterait une adoption plus large.

Investissement potentiel de 3 G $ US dans Grab

Il a été annoncé pour la première fois en septembre dernier qu’Alibaba prévoyait d’investir 3 milliards de dollars américains dans Grab pour utiliser ses capacités de livraison et sa variété de services pour renforcer ses activités en SEA.

Une partie des 3 milliards de dollars américains serait utilisée pour acquérir une partie des actions Grab détenues par la société américaine de covoiturage Uber Technologies.

Tencent, rival d’Alibaba, a investi dans Gojek, qui est le rival de Grab. Cela seul suffit pour inciter Alibaba à soutenir un service concurrent dans la région.

Alibaba jack ma
Crédit d’image: The Lowdown

Lors d’un forum public en 2015, Jack Ma avait fait savoir que l’objectif du Groupe était de servir deux milliards de consommateurs, et détaillé ses intentions de devenir une entreprise mondiale pour atteindre cet objectif.

L’infrastructure logistique à la demande de Grab, le savoir-faire régional et les réseaux de partenaires établis dans chaque pays d’Asie du Sud-Est complèteront les domaines d’intervention d’Alibaba dans le commerce électronique et les technologies financières.

Par conséquent, en cas de succès, l’acquisition du géant chinois Grab lui donne accès à des données sur des millions d’utilisateurs dans huit pays, à une vaste flotte de livraison, ainsi qu’à un portefeuille électronique et à des services financiers.

Pourquoi S’pore est-il un marché important pour Alibaba?

Singapour
Crédit d’image: Shutterstock

Singapour a beaucoup à offrir – une infrastructure développée, une stabilité politique, des politiques commerciales ouvertes, une main-d’œuvre qualifiée, le respect des droits de propriété intellectuelle et plus encore, ce qui en fait un endroit très attrayant pour les investisseurs.

Nous avons également une scène de démarrage dynamique et abrite actuellement au moins cinq licornes – Grab, Lazada, Razer, Trax et Sea Limited (avant son introduction en bourse).

De plus, Singapour a toujours été une nation «neutre». Le Premier ministre Lee Hsien Loong avait déclaré que Singapour s’en tiendrait résolument à sa politique de maintien de bonnes relations avec les États-Unis et la Chine alors même que les deux grandes puissances restaient en désaccord.

Singapour a de solides liens de sécurité avec les États-Unis ainsi que des liens économiques profonds avec la Chine – les deux pays se sont associés dans trois grands projets conjoints en Chine.

Avec cela, nous pouvons dire qu’il est relativement sûr pour toute entreprise chinoise d’installer sa base ici et de faire de Singapour son tremplin vers le reste de SEA.

Qu’est-ce que ça signifie pour nous?

Plus d’opportunités d’emploi

La présence d’Alibaba devant se développer ici, cela créera potentiellement plus de postes vacants.

Actuellement, sur leur page carrière, ils recrutent pour plus de 30 postes, principalement pour Ant Group, allant de l’ingénieur R&D Blockchain à l’architecte de solutions.

Le portail d’emploi de Lazada a plus de 186 offres d’emploi, allant du marketing de contenu à la gestion de campagnes.

On estime qu’avec les projets d’Alibaba à Singapour, cela entraînera une demande accrue de rôles dans le commerce électronique, la logistique, le marketing numérique, la science des données et la fintech, entre autres.

Concurrence chinoise intensifiée en Asie

Les concurrents Bytedance et Tencent Holdings font également des percées en Asie.

Tencent Holdings, la société mère de WeChat, y installerait son hub régional. Tencent soutient également Sea Limited, qui est la société mère de Shopee, le rival de Lazada.

Tencent Holdings
Crédit d’image: HRM Asia

ByteDance, d’autre part, a loué un énorme espace de 60 000 pieds carrés dans One Raffles Quay, un immeuble de bureaux de catégorie A situé dans le quartier central des affaires (CBD).

Des sources privées révèlent également que Bytedance cherche également à établir un centre de données ici.

Alors que Singapour fait face à une crise de talents, cela pourrait signifier une concurrence plus intense pour gagner des talents à leurs côtés pour chaque géant de la technologie.

Les plateformes de paiement en ligne AliPay et WeChat Pay pourraient devenir plus adoptées ici à Singapour et la concurrence augmentera.

Bytedance serait à la recherche d’une licence de paiement car elle a repris toutes les actions d’une entreprise de paiement en ligne, ce qui lui donnerait la possibilité de faire une incursion dans les services de paiement.

Comment Alibaba se démarque de ses rivaux

Dans l’ensemble, les géants chinois de la technologie semblent avoir des plans et des orientations assez différents. Chacun d’entre eux se concentre sur différents domaines de croissance, bien que dans l’espace en ligne.

Alibaba souhaite créer une plate-forme de logistique de commerce électronique de premier plan à travers SEA pour répondre aux besoins en croissance rapide de la logistique en ligne dans la région.

Pendant ce temps, Tencent a fait des incursions plus profondes sur le marché du jeu de la région, avec plusieurs investissements minoritaires tels que sa participation dans la société de jeux en ligne et de commerce électronique de Singapour Sea Limited.

Selon Reuters, il envisage de développer un hub complet à grande échelle à Singapour qui abritera ses activités internationales d’édition de jeux.

TIC Tac
Crédit d’image: Chesnot / Getty Images

Bytedance se concentre davantage sur l’approfondissement de ses services de médias sociaux en Asie et prévoit de s’étendre au-delà de TikTok, du service de messagerie commerciale basé à Singapour, Lark, et du service de streaming musical Resso.

Il a été rapporté en août que TikTok pilote en Asie du Sud-Est les initiatives commerciales de diffusion en direct lancées en Chine.

Il demandait également une licence de banque numérique, mais n’a pas été sélectionné, ce qui a freiné son incursion dans la fintech ici.

Crédit d’image en vedette: CNBC

Our sincere thanks to
Source link

Jothi Venkat

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *